建德千岛银珍茶弃“针”取“珍”的背后，是品牌意识的树立。
6万套价值65万元相近似的各类“千岛银针”茶叶外包装被集中销毁。（资料图片）
杭州网讯 建德有好茶，“千岛银珍”便是茶业中的一朵奇葩，自1997年研制成功以来，一直被不少“茶迷”追捧。但放眼市场，“千岛银珍”与“千岛银针”却让消费者犯了难，究竟哪一个才是真的呢？建德人给出了坚定的回答，是前者！
“千岛银珍”一直用的就是这个“珍”
“‘千岛银珍’一直就是这个‘珍’！”当记者提出疑问时，“千岛银珍”的商标使用商——建德经济特产开发有限公司总经理张再清斩钉
“千岛银珍茶形似松针，很多人会根据它的形状来认定茶叶的名称。”
其实建德人一开始也是这样想的，张再清告诉记者，早在1997年“千岛银珍”研制成功后，政府也是根据茶叶像针的形状，用“千岛银针”向国家商标总局申报注册商标，但得到的答复是：“银针”是属于茶叶的品种，在注册商标时不能使用。1999年，“千岛银珍”取谐音“珍”字再次申报商标，并获得了批准，也就是说，“千岛银珍”从注册商标以来，用的就是这个“珍”！
一个“珍”字就值65万元
1998年至今，“千岛银珍”凭借形似针、绿如翠、香如兰、味甘醇的特点先后获得了国家级、省级、杭州市级金奖，被认定为“杭州七宝”。然而，千岛银珍茶的走俏也让一些茶农打起了歪主意，打着“千岛银珍”的名号销售“千岛银针”，以次充好，鱼目混珠，质量良莠不齐，最终影响了“千岛银珍”茶在市场上的形象和声誉，“那一段时间，千岛银珍茶的价格严重下滑。” 回想当时，张再清的心情还是有些沉重。
2008年3月28日，建德市政府对千岛银珍茶采取企业化管理，建德市经济特产开发有限公司以38万元的价格通过拍卖获得了千岛银珍茶叶商标使用权。
2009年3月13日，针对市场上普遍使用的“千岛银珍”、“千岛银针”种类不一的外包装，市经济特产开发有限公司果断地做了一个决定：从2009年的春茶开始，停止使用“千岛银针”的外包装，将全市17家加盟使用“千岛银珍”商标的茶叶企业库存的“千岛银针”外包装，进行回收销毁。而这一项外包装费，就要65万元！
建德市经济特产开发有限公司总经理张再清告诉记者，规范千岛银珍茶叶外包装只是提升茶叶质量的第一步，今后还将对品牌的使用进行监管，不定期抽查17家加盟茶叶企业的茶叶质量，使千岛银珍品牌真正成为建德市茶业界的一张金名片。
记者观点：
近年来，茶市战场上硝烟弥漫，以龙井茶为例，曾有50 多个县市生产的茶叶都称为“龙井茶”，“云南龙井”、“贵州龙井”、“四川龙井”、“安徽龙井”、“福建龙井”、“江西龙井”等等仿冒龙井相继在市场上出现。今年1月，龙井茶地理标志证明商标在国家商标局成功注册，明确规定，只有在西湖、钱塘、越州三个浙江主产区培植生产的龙井茶才能用此冠名。
传统的茶叶产业在经历了长久的积累后，摆在面前的瓶颈是如何实现质的突破，企业只有打出自己独特的品牌旗帜，才能在茶市上异军突起，在消费者心目中长盛不衰，从这一点上来说，千岛银珍茶的一个“珍”字68万，值！