2026年农历马年春节，凭借“史上最长春节假期”，全国消费市场迎来“开门红”。商务部数据显示，重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%；文旅市场爆发式增长，国内出游达5.96亿人次，总花费8034.83亿元。消费结构持续升级，智能、绿色产品需求旺盛，有机食品销售额增长26.5%；年轻群体成为消费主力，00后年货下单金额同比增长47%。

而在全国各地的春节市场上，千年茶韵正与时代的消费热情同频共振，从一杯新茶到一场茶旅，在春节勾勒出一幅幅火热生动的消费图景，展现出传统行业焕新的强劲动力。

传统茶企发力年节市场 以文化创新撬动新春消费

传统茶企正通过文化赋能与产品创新，在年节礼品市场中寻求新的增长点。小红书发布的《2026春节新趋势报告》显示，00后正从“春节参与者”跃升为“春节主理人”；据天猫年货节数据，00后已成为年货消费增长最快的驱动力，整体成交占比超过三成，下单金额同比增长47%。拥有139年历史的中华老字号吴裕泰，在2026年春节期间客流量比平时增加20%-30%，销售额增长30%-50%。其成功关键在于推行“老字号+文化+体验”发展模式，创新推出茶味冰淇淋、现制茶饮等年轻化业态，使王府井、前门等门店成为网红打卡地。年轻的消费者不但愿意愿意为情绪、体验买单，消费行为更具有高度社交化特征，对“分享”“种草”“凑单”的参与意愿强。吴裕泰通过茶礼折扣、会员专享、抖音直播等多维营销活动，有效抓住了节日流量红利，在传承非遗制茶技艺的同时，以创新贴近当代消费市场。春伦则通过其多元化的门店网络，在春节返程高峰期间持续吸引客流，旗下从古色古香的坊巷店、亲民的大众茶馆，到现代简约的ITEAMO、倡导绿色的零碳茶馆，乃至生态茶园体验，全方位推广福州茉莉花茶文化，将品茶、社交、休闲与地域特色深度结合，强化了体验式消费。

00后在的春节消费呈现出鲜明的“悦己+悦人”双重属性，更倾向于情绪价值商品，如IP联名款、健康食品等。茶企在强调茶叶健康属性的同时，结合年节文化创新，构筑属于马年春节的茶礼仪式感。中茶以徐悲鸿《奔马图》为设计灵感，推出覆盖六大茶类的“天骏驰祥”系列；曦瓜大红袍则主打“马上福至”场景化礼盒，将肉桂的辛锐口感与“骏马载福”的吉祥寓意结合，瞄准高端礼赠市场。宋茗将品牌核心的安吉白茶与安吉宋茗功夫红茶，包装成寓意吉祥的“马上发财”春节特别礼包，迎合消费者对新年好彩头的期许。张一元的创意更为巧妙，为经典爆款“龙毫”茉莉花茶特别设计了马年限定腰封，同样取材于《奔马图》，以“非遗技艺+现代设计”吸引收藏与馈赠需求。

新茶饮销售火爆 旅游与夜间消费双驱动

2026年马年春节，新茶饮市场迎来“最强春节档”，在超长假期与年节经济催化下实现爆发式增长。多个品牌业绩狂飙：茉莉奶白全国门店GMV同比提升超130%，部分门店环比增幅高达790%，累计售出近千万杯；甜啦啦部分门店业绩环比增长超1500%，超千家乡镇店增长超800%。

旅游市场成为核心驱动力，茶百道、霸王茶姬在重庆、成都、上海等热门旅游城市销量领跑；景区、交通枢纽门店表现尤为突出，霸王茶姬重点门店销量增长超200%，茉莉奶白多家景区店日均营业额涨幅超160%。此外，“小众游”目的地消费潜力释放，茶百道在甘肃嘉峪关、四川阿坝州等地的景区门店销量涨幅高达4500%。

“春节不打烊”与24小时营业策略有效激活了全时段消费。古茗广西靖西门店春节日均销量达3200多杯，夜间订单翻倍，凌晨时段仍能维持可观销量。甜啦啦鼓励商业街门店24小时营业，通过优化夜间运营反哺白天单量。“反向过年”与“返乡潮”共同推高了低线城市消费，霸王茶姬在广东、广西多地门店日均销量突破2500杯；书亦烧仙草乡镇店日店均销量突破5400元，部分单店日均杯量破千。为承接消费热潮，各品牌提前数月备货（单店备货额可达10万元）、增加人力、推出补贴政策与新春主题营销，确保了供应链稳定与节日氛围营造，共同支撑了春节档的亮眼业绩。

茶旅融合激发新活力 各地区亮点纷呈

“旅游追年”成为新潮流。在小红书上，#带着父母去旅行话题浏览量超2.66亿，泉州、福州、潮汕等特色民俗目的地春节热度大幅攀升。不少民俗游目的地同时也是茶叶产区，茶文化迎来“出圈”新平台。福建武夷山通过打造“茶味中国年”IP，将茶文化全方位融入节庆场景，实现了文旅消费的强势增长。春节假期全市接待游客160.4万人次，旅游总收入18.7亿元。其成功关键在于将茶转化为可体验的沉浸式产品：茶博园“围炉煮茶”接待11.8万人次，创新移动茶空间吸引体验超10万人次；夜间消费标杆《印象大红袍》演出25场，平均上座率高达93.2%，实现营收828.06万元。

云南普洱依托“景迈山古茶林”世界文化遗产，主打深度的原真性文化体验，成功吸引了追求品质的“反向过年”客群。景迈山搜索量同比暴涨123%，成为核心吸引物；茶马古城跻身全国春节假期最热门商圈TOP5，那柯里茶马驿站接待量超10万人次。其模式在于将“古茶林观光、非遗制茶技艺、茶庄园研学”打包成深度旅游产品，凸显了文化底蕴的独特吸引力。

英德通过活化工业遗产与创新“茶+”多元业态，精准服务大湾区短途休闲市场。春节涉茶旅游接待游客22万人次，占全市接待总量的40%。其中，国家级工业遗产“红旗茶厂”焕新成为打卡“顶流”，吸引近10万游客；积庆里、英九庄园等主要茶旅景区各接待超1万人次。从“红茶冰淇淋”到AI科技馆，展现了“茶+美食/科技/亲子/度假”融合激活消费的广阔路径。

此外，茶文化亦通过国家级文艺舞台得到广泛传播。在2月16日晚的央视马年春晚浙江义乌分会场，诞生于浙江泰顺县的《采茶舞曲》以全新形式奏响，第三次登上央视春晚舞台，让泰顺元素与浙南大地的文化底蕴，伴随新春旋律传向四海，从另一维度展现了茶文化在当代的生命力与感染力。

总体来看，2026年丙午马年春节的“最长假期”，为茶产业提供了一个集中展示其创新活力与消费韧性的绝佳窗口。传统茶企通过挖掘生肖IP、创新产品形态与体验空间，在传承中实现了品牌年轻化与文化价值转化；新茶饮则依托全国人口流动与“不打烊”的运营，在旅游与返乡两大场景中实现了惊人的销量增长，展现了其作为现代生活方式的强大渗透力；而茶旅融合更是通过打造IP、活化遗产、深耕体验，将茶从产品转化为可游、可玩、可沉浸的消费生态。三者共同勾勒出一幅传统与现代交织、文化与商业共荣的产业新图景。这不仅是一次节庆消费的爆发，更预示着茶产业正以更立体、更富创意的姿态，深度融入并引领着国人的品质生活与文旅消费新浪潮。