“荒山”到“金山”的蜕变
剖析江西崇义龙归茶品牌发展之路
8年前，这还是一片杂草丛生、灌木林立，荒废多年的老茶园；8年后，这成了一片满眼放绿，标准化种植的现代化新茶园。一个濒临倒闭的茶企业是如何扭亏为盈，个中究竟蕴含了怎样的秘密？
图为茶农在整枝
出身“名门”，怎奈中道衰落
高山向来出好茶。龙归茶产于海拔1240米的崇义县乐洞乡龙归村。这里常年气候凉爽，迷雾笼罩，良好的生态造就了龙归茶的特有品质。1988年2月，龙归茶被中国茶叶科学研究院浙江研究所鉴定为中国名茶。2006年6月，被市工商局认定为“赣州市知名商标”。2010年5月18日，龙归茶场生产制作的白茶在上海国际茶博会中荣获金奖。
“龙归茶的闻名其实是始于广东。”龙归茶场现任场长何赐华饶有兴致地介绍。在上世纪六七十年代，崇义县果茶站的干部惊奇地发现，每到收茶的季节总有一大批广东那边的茶商，翻山越岭、不辞辛劳前来收购，而且价钱不菲。他们很纳闷：广东的茶商为什么愿意出如此高的价钱收购龙归茶？后来经过了解才发现，原来广东人是利用龙归茶清肝明目、降血压等特有的功效做一种药引子，于是龙归茶的名气在广东一带不胫而走。
世代饮茶的龙归人恍然发现，原来自己经常喝的茶叶也能产生巨大的经济效益。于是在上世纪大兴绿色企业时期，一片规模120多亩的茶园在乐洞乡成立了。由于经营不善，茶园一直处于亏损状态，在何赐华接手之前基本上处于荒芜状态，到处杂草丛生，草比树多。亏损的茶场犹如一个烫手的山芋，谁都不愿接手。2002年，何赐华敏锐地意识到凭借龙归茶的名气，加上自己的精心经营，一定能重塑龙归茶的品牌形象。他毅然接下了龙归茶场，开始了自己的品牌发展之路。