“怡清源”：让湘茶走向世界
以文化塑品牌，以品牌拓市场，从茶艺馆到专卖店，从实体店到网络店，从石家庄到广州，从东欧到北美……“怡清源”凭借独特的茶道文化和300多个专卖店、数万个终端网点，向世界展现湘茶的魅力。
“茶道潇湘第一家”
走进长沙“怡清源”茶艺馆隆平高科店，耳边是古韵悠扬，眼前处处皆是茶影，楹联字画里必写茶，雕梁画栋间必置茶，馆内各色古朴雅致的茶具一应俱全，如入古江南茶乡佳境。
“芙蓉国里产新茶，九嶷香风阜万家。”早在唐代湖南就已经成为江南茶乡。《本草纲目》载：楚之茶，则有湖南之白露，长沙之铁色。
“这是老祖宗留下的宝贵财产，”怡清源茶业有限公司董事长简伯华说，“茶业要走自己的路，实现差异化经营，优势就在文化。”
“怡清源”致力于传承湖湘茶文化，以文化塑品牌，以品牌拓市场。为此，怡清源创办湖南省第一家茶艺培训中心——怡清源茶艺长沙培训中心，培养茶艺专业人才近千人。成立湖南唯一的专业茶艺表演队伍——怡清源茶文化艺术团，编创了“潇湘八景”等极具湖湘民族特色、茶文化底蕴深厚的茶艺，在为薄熙来等中外贵宾的表演和交流中，将湖湘茶文化推广到全国乃至世界各地。怡清源茶艺因此被誉为“茶道潇湘第一家”。
历史上长沙茶行、茶艺馆出现“一去二三里，茶园四五家，楼台六七座，八九十品茶”的兴旺景象。怡清源茶行、茶艺馆便再现了当年风情，在品茗的芬芳中，“怡清源”深厚的传统文化内涵和源远流长的茶道精神便已沁入骨髓。
怡清源的文化优势，极大地提升了知名度和美誉度，怡清源品牌迅速得到市场的认可。“怡清源”商标2007年就获“中国驰名商标”，成为湖南第一个获得该项殊荣的茶业品牌。
“立体”营销遍全球
连锁专卖、特约经销、出口贸易……“怡清源”的立体营销网络遍布全球各地，电子商务更为其闯出一片新天地。
茶叶是人们生活的必需品，怡清源市场定位为“国内市场为主，大力拓展国外市场”、“主攻国内，辐射全球；主攻城市、辐射乡村”。
连锁专卖店是怡清源营销网络的重要拓展方向之一，从开设第一家专卖店开始，怡清源就从未停止过向外扩张的步伐。从石家庄到沈阳，从上海到广州，从长沙到伦敦，如今怡清源已经发展到了300多家专卖店。