商报讯（记者 沈艳 实习生 张知语） 六一儿童节，多家奶茶店与童年怀旧IP进行联名：瑞幸咖啡与Hello Kitty、乐乐茶与铁甲小宝、爷爷不泡茶与樱桃小丸子……一波“回忆杀”在新茶饮赛道上演。小红书平台数据显示，“童年回忆杀”话题浏览量4.1亿，讨论量149.1万，那些代表童年的动画形象不断引起人们的共鸣。
在小红书上，有关“奈雪麦兜联名”的帖子总浏览量已达到35.8万，且有上千人参与话题的讨论。作为消费者，联名套餐的价格和周边无疑是关注的焦点。根据奈雪的茶小红书官方发布的消息，奈雪的麦兜联名单杯套餐售价29.9元起，包含4选1限定饮品与一个联名小风车，同时还可获得联名眼罩与餐具2选1。若未买联名套餐，也可选择加12元换购联名周边。美团数据显示，截至月底，杭大pro店的麦兜联名单杯套餐已售出超3000单。
“童年回忆杀”为何能精准击中年轻人的心？“怀旧风”从何吹起？《万壑争流·行稳致远——2025现制茶饮行业研究报告》显示，品牌逐渐从“卖产品”走向“造内容”，通过视觉、文化与情绪价值的共创，完成与消费者的长期链接。这些童年IP陪伴了80后、90后的成长，如今这批消费者也已成为新茶饮的主力客群。面对快节奏生活带来的压力，童年记忆提供了一个温暖且有效的情绪出口——樱桃小丸子、麦兜不再只是动画人物，更是一种陪伴感和安全感的来源。
情感纽带的市场吸引力不容小觑。抖音数据显示，有网友晒出爷爷不泡茶与喜羊羊联名的饮品及周边照片，获赞4.5万、转发4.7万，足见“童年回忆杀”话题的强大传播力与共鸣效应。
“回忆杀”确实能带来短期的流量暴发，但却无法支撑品牌的长期发展。饮品本身的口感才是决定消费者是否会“回购”的关键。再深的童年记忆也会在“不好喝”的吐槽中被迅速消耗。目前已有消费者在抖音等社交平台反映，瑞幸与HelloKitty联名的苹果茉莉并不好喝，纯粹是为了联名周边买单。联名产品的本质是为饮品赋能，起到锦上添花的作用——消费者最终喝下去的，是一杯奶茶，而非一份情怀。因此，茶饮行业在强化情绪价值与文化共鸣的同时，也更应该注重饮品的口感和口味。唯有把饮品做得“好喝”又“好玩”，才能在怀旧浪潮中走得更远。
