434场直播架起产销桥梁，59.4万单订单连接千家万户，2.21亿元成交额激活产业动能，18.4万粉丝凝聚品牌力量……这组亮眼数据，是“中国双江冰岛茶荟”开播两年多来，以数字化赋能茶产业交出的硬核答卷。如今，这个从双江本土成长起来的电商平台，已跻身全国茶产业电商头部阵列，成为行业标杆，累计带动区域茶农增收超千万元，让茶香与民生暖意交织，实现经济效益与社会效益双向奔赴，为临沧国家可持续发展议程创新示范区特色产业创新发展提供了鲜活范例。

破题之举，数字化转型应运而生

双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县，坐拥“中国茶叶百强县”金字招牌，冰岛、小户赛等名茶香飘省内外，勐库大叶种茶的醇厚底蕴，滋养着这片土地的烟火与生机。如何让得天独厚的资源优势，真正转化为茶农口袋里的实实在在收益？在临沧国家可持续发展议程创新示范区建设的浪潮中，双江县给出了数字化转型的破题之策。2023年，全省首家“三茶统筹”研究院在此落地生根，“中国·双江冰岛茶荟”作为核心重点项目，由县政府牵头搭台，县属国企与市场技术团队携手赋能，精准吸纳资质完备的茶企、合作社入驻，既讲好双江茶文化故事，更打响“勐库大叶种茶”区域公共品牌，从源头遏制以次充好、恶性竞争等市场乱象，让每一位消费者都能买到地道、安心的双江好茶。

走进“中国双江冰岛茶荟”运营中心，专业直播间里灯光璀璨，主播正细致讲解茶品的冲泡技艺与风土故事；智能化仓储区里，货架整齐排列，全程温控保鲜让每一片茶叶锁住本味；品控中心内，专家们正逐一提取茶样、细致审评，严把品质关口。平台以“平台+视频+代言”的创新模式，精挑细选全县110余家具备SC认证、联农带农成效显著、坚守诚信经营的合作社及茶企入驻，上架茶品涵盖3000余款，从古树茶到生态茶，从散茶到紧压茶，满足不同消费者的需求。

为筑牢信任基石，平台常态邀请村组干部、行业专家走进直播间“站台代言”，用基层干部的公信力、专家的专业度为茶品背书，让营销更有温度、更具说服力；同时广纳贤才，既引进普洱茶界名家坐镇指导，又回引在外创业就业的本地青年返乡赋能，组建起分工明确、高效协同的专业团队，让传统茶文化在年轻化表达中焕发新生。

打造品牌，构建共赢格局

品质是品牌的生命线。平台严格遵循《“双江·勐库大叶种茶”区域公共品牌管理使用办法（试行）》，创新推出“九步选品法”，构建“政府前置监管+专家品评推荐+溯源体系认证”三重品质防线，对每一款入驻茶品精挑细选、优中选优，从原料到成品全程溯源，确保货真价实。订单履约环节更实现全过程视频监控，从打包、发货到配送，每一步都有据可查，搭配及时高效的售后服务，让消费者买得放心、喝得安心。这份坚守换来了市场的高度认可，平台上线以来回购率稳步攀升至70%，用口碑筑牢了品牌根基。

数字化的最终落点，是赋能民生。“中国双江冰岛茶荟”创新构建“直播团队联村党组织、村党组织联合作社、合作社联农户”的“三联模式”，以党建为引领，打通数字助农“最后一公里”，让千年茶香通过网线走向全国。平台专门开设“直播助农”专场，精心甄选6个乡（镇）的27款特色茶品，邀请村组干部化身“带货主播”，在镜头前推介家乡好茶。2024年第八届冰岛茶会期间，6场助农直播轮番上阵，一举斩获702万元销售额，覆盖全县30余个精微小产区，带动7个合作社、50余户茶农增收300余万元，让茶农共享数字化红利，为实现可持续发展目标提供有力支撑。不仅如此，平台还邀请“三茶统筹”研究院专家走进直播间，开展专业审评推荐活动，先后9次为669款原料及产品进行权威测评，同步制作发布515条科普短视频，让消费者读懂双江茶的品质密码。针对邦丙乡岔箐村等合作社的茶叶积压难题，平台精准对接、全力推介，成功售出8吨积压晒青毛茶，有效缓解了合作社资金周转压力，为乡村振兴注入强心剂。

打破边界，方能行稳致远。平台积极探索跨界融合新路径，2025年初与景德镇陶瓷品牌携手，推出“茶瓷雅集”系列联名产品，茶的醇厚与瓷的雅致相得益彰，4场直播便创收200万元，让千年茶瓷文化在数字时代绽放新的光彩。在年货节等关键营销节点，平台再创佳绩，单场直播销售额突破500万元；2025年1—10月成交额达1.23亿元，较2023年运营初期增长33倍，增速令人瞩目。目前，项目团队正加速推进“茶+文旅+陶瓷”深度融合，已与海南电影节等知名IP达成合作，更在广州设立城市直播间，拓展了示范区“绿水青山转化为金山银山”的实现路径，也为“旅居临沧”品牌建设注入产业动能，让双江茶香跨越山海、飘向全国。

数字化转型不仅富了百姓，更壮了财政。双江振兴乡镇建设投资开发有限公司与合作文化传媒公司签订协议，规范企业通过数据交易平台订立供货合同，培育形成新增增值税税源。如今，双江文化传媒有限责任公司已成功晋级规模以上服务业企业，有效破解了茶叶产业长期以来“纳统少、纳税少”的老大难问题，构建起“企业有发展、群众有增收、政府有税收、双江有美誉”的共赢格局。

溢出效应，品牌辐射力持续攀升

从地方特色平台到省级官方平台，“中国双江冰岛茶荟”的品牌辐射力持续攀升。目前，平台已整合临沧、勐海、保山、普洱等全省各大茶产区优质资源，搭建起覆盖全省的茶叶销售网络。不久前，平台应邀亮相泰国曼谷“2025年南亚东南亚数字合作大会暨工贸供需对接活动”，通过“展示+品鉴+伴手礼+现场推介+短视频”多维度传播，实现双江茶品牌在南亚东南亚区域的首次集中曝光，成功塑造起“云南优质茶代表”的鲜明形象，让双江茶在更大舞台上香飘万里，讲述了乡村振兴的可持续发展“临沧故事”，为云茶走向国际市场打开了全新窗口。

近年来，临沧市加快推进国家可持续发展议程创新示范区建设，聚力打造“创新来‘临’”特色品牌，聚焦乡村振兴开展方法创新、机制创新推进电商赋能，以电商发展撬动特色产业升级、带动群众增收致富。先后精心策划开展“党建助农兴・彩云年货行”网上年货节暨党建引领助农增收“村播大赛”、发现云南礼物・村播大赛，联动“与辉同行”流量平台开展合作推广，叠加省级彩云电商消费券发放、“云品出滇”“云茶强链计划”供应链平台发布会等系列活动，多维度、全链条激活电商发展新动能。全市电商产业呈现方兴未艾、蓬勃发展的良好态势，2025年全市网络零售额累计达20.31亿元，同比增长29.51%；其中农产品网络零售额15.94亿元，同比大幅增长48.74%。

记者 张雪飞 通讯员 毕琳娜 刘书君