潮新闻客户端 记者 徐知妤

站在四分之一个世纪的交接点上，各行各业都在忙着梳理“2024成绩单”。盘点、榜单、指数、排行……一组组数据都是对过往努力的有力见证，和产业发展的生动注脚。

日前，聚焦茶行业的“2024中国茶叶区域公用品牌文化力TOP10”指数重磅发布。这份极具分量的评价，似一把标尺，稳稳落在中国茶品牌的发展版图之上，对近百个茶叶区域公用品牌过去一年的成长轨迹与发展高度进行细致丈量。

翻阅名单，径山茶位列第三。作为拥有悠久历史与深厚文化底蕴的传统名茶，近年来，径山茶品牌发展势头强劲，稳步上扬，这一成绩不仅是对其多年深耕的回馈，更将激励着径山茶迈向更高峰。

长期以来，在区域公用品牌的评价体系中，经济指标与产量规模等要素占据主导地位。然而，随着市场的逐步成熟和消费者需求的深刻变化，品牌文化所蕴含的力量逐渐凸显。“2024中国茶叶区域公用品牌文化力TOP10”的发布，打破了传统的评价模式，以科学的评估体系，将品牌文化力进行量化，为茶产业的发展提供了全新的思考维度。

“2024年8月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会等权威机构，共同开展‘中国茶叶区域公用品牌文化力指数’课题应用研究。”浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云介绍，研究依据“中国茶叶区域公用品牌文化力”理论模型，通过对品牌持有单位、消费者、专家、大众传媒、新媒体平台等众多对象进行的多方调查研究，对互联网大数据环境的“自然言语”解析等，历时5个月，最终获得指数。“我们从品牌文化生产力、品牌文化环境力和品牌文化消费力三方面展开，综合得出98个中国茶叶区域公用品牌的品牌文化力指数。”

指数的“含金量”几何？胡晓云认为主要体现在三个方面：其一，它运用品牌思维、逻辑和战略框架进行应用研究，助力品牌以更专业的姿态走向国际舞台，参与国际竞争。其二，研究基于严谨、科学的理论体系，并非简单的专家评估，确保了评价数据的客观性、公正性和专业性。“通过该研究，我们能够清晰看到各茶叶区域公用品牌在品牌文化力方面的投入与贡献，以及对产业发展、百姓生活品质提升、传统文化传承创新、消费市场粘性增强和品牌溢价等方面的作用。”她补充道，指数的发布还能让众多品牌发现自身问题，排名靠后的品牌可反思原因，借助我们的理论模型进行改进，提升品牌文化力，实现品牌更好的成长。

品牌文化，是一个品牌的精神特质、灵魂所在及核心的内生动力，是品牌价值的重要构成部分，也是品牌差异化的重要体现。余杭区政协主席、区径山茶发展领导小组副组长、区茶文化研究会会长沈昱认为，此次径山茶位列“TOP10”前三甲，是对其多年来在品牌文化塑造方面不懈努力的有力肯定。从微观层面而言，这次评选，极大地提升了径山茶品牌的知名度与美誉度,有助于吸引更多消费者的目光，增强市场竞争力，为品牌的后续发展吸引更多优质资源。而从宏观层面而言，则促使当地政府与企业重新审视品牌文化建设的重要性，并将其视为推动产业高质量发展的关键要素。

沈昱告诉记者，在当下竞争激烈的市场环境中，单纯依靠产量和规模扩张的发展模式已难以持续，而富含文化底蕴的品牌，能够在市场中脱颖而出，赢得更为广阔的发展空间。“无论是古代待客之礼中不可或缺的‘座上宾’，还是在世界文化遗产名录中闪耀独特光芒的径山茶宴，一直以来，径山茶都是一款文化茶。”他补充道，这些年来，余杭十分注重“三茶”统筹发展理念的实践。目前径山茶已开发绿茶、红茶、抹茶及衍生产品全品系超100余种，产业链丰富。2024年 “径山茶”区域公用品牌价值达到35.69亿元，较2023年增加4.04亿元，同比增长12.8%，保持着快速发展的良好势头，在品牌建设、市场拓展、品质提升等方面取得了显著成效。

径山茶此次入选“2024中国茶叶区域公用品牌文化力TOP10” 前三甲，不仅是其品牌发展历程中的一个重要里程碑，更为整个茶叶行业乃至其他区域公用品牌的发展提供了宝贵的经验与启示。相信在未来，会有更多的区域公用品牌重视品牌文化建设，通过深入挖掘文化内涵、创新文化表达和加强文化传播，实现品牌的可持续发展与区域经济的繁荣昌盛。