5月13日，记者注意到，好利来上线了“9块9喝好茶”活动，其在小程序推出“好茶”板块，一共上线了三款鲜奶茶饮品。

三款饮品分别为“好茶铭香”、“好韵观音”以及“好景正山”，涵盖了乌龙茶、红茶、绿茶三种类型，均定价为13元，目前在小程序上点单价格为优惠价9.9元。

官方信息显示，"好茶"品牌的首批产品已经全面进驻了包括昆山、南通、南京、芜湖、武汉、长沙等20多个城市的所有门店。同时，该品牌也在上海、成都、绵阳、德阳的部分门店进行了上市销售。但“好茶”目前仅限自提。

记者查询发现，目前好利来小程序上各长沙门店均已上线“好茶”饮品。

在询问关于外卖渠道何时能开通的问题时，长沙一好利来门店的工作人员告诉记者，“好茶”产品于今日正式上线，店内尚未收到关于外卖服务具体上线时间的通知。

此外，对于“9.9元”优惠活动的持续时间，店员表示：“这几天应该都会有。”

值得注意的是，这并非好利来初次“试水”茶饮赛道。此前，好利来曾采取联名的方式与乐乐茶推出过“脏脏蛋糕奶茶”等饮品。

除此之外，好利来还在门店上架过“轻牛乳系列”“口味咖啡”等系列饮品。记者留意到，有网友曾在社交平台上发问“好利来为啥不卖奶茶了？问了好几家店，都说原材料没有”。

公开资料显示，“网红”好利来诞生于上个世纪的1997年，真正让其大火“出圈”的是大爆品“半熟芝士”及接连不断的联名产品。

根据统计，自2016年起，好利来在7年里共推出33次联名。从同食品赛道的喜茶、奥利奥、王老吉，到跨界的哈利波特、玩具总动员、间谍过家家、橘朵等多元IP，好利来变着法子走进年轻人的视野中。

契合年轻化需求，其业绩也迎来“起飞”。魔镜市场情报数据显示，2021年10月至2022年9月，好利来仅天猫旗舰店就卖了3.49亿元，销量高达568.71万件。其中，半熟芝士的销售额占比将近30%，联名产品的销售额占比则超过25%。

但自2019年起，好利来再没有推出过对标半熟芝士、冰山熔岩等的大爆单品。

在茶饮行业竞争激烈的当下，好利来选择再次进军备受年轻人追捧的茶饮市场，它的表现又将如何？

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“目前好利来入局新中式茶饮赛道，时间有点太晚了。虽然它的价格比较低廉，且烘焙加新中式茶饮有一定的关联度，但目前新茶饮市场太‘卷’了，不仅门店饱和，头部企业的马太效应也非常明显。具体来看，好利来的生存是没有问题，但想成为它的第二增长曲线，我觉得难度还是非常大的”。

记者李轩子