一片茶叶，串起“浙里”山水。3月底，浙江省嘉兴市海盐县正式发布“南北湖茶”海盐茶叶区域公共品牌，同步推出专属标识与统一生产标准，从品牌理念、品质管控，到包装设计、市场推广形成完整规范体系，将海盐全县的茶叶资源整合聚力。至此，浙江11个设区市均已推出茶叶区域公用或公共品牌，浙江成为全国首个实现该项全覆盖的省份，浙茶品牌化发展迈出标志性一步。
作为全国闻名的产茶大省，浙江早已孕育出西湖龙井、安吉白茶等享誉中外的标杆性区域公用品牌。随着“南北湖茶”亮相，浙江茶产业“多品牌协同并进”的矩阵格局进一步成型，从名茶标杆到县域特色，形成层次分明、各具风味的浙茶版图。
品牌化，正是茶产业提质增效、抱团发展的关键抓手。浙江省农业农村厅茶叶首席专家俞燎远介绍，有了区域公用品牌，零散小型茶企就能建立统一的标准化生产工艺，告别“单打独斗”，抱团开拓大市场。
如今，品牌聚力之下，浙江越来越多深山好茶加速“出山出海”。以浙江省山区海岛县代表品牌“庆元荒野茶”为例，当地依托区域公用品牌组团赴中国香港参加国际茶展，赢得国际客商广泛认可，让高山“绿叶子”真正转化为富民“金票子”。浙江省湖州市长兴县则通过保护和运用区域公用品牌“长兴紫笋茶”，提升紫笋茶的市场认可度，如今长兴紫笋茶制品已走出国门，远销非洲、美洲、欧洲等地，国内外的市场影响力不断提升。
近年来，浙江大力推进“土特产富”工程，持续做强茶产业文章。2025年，浙江省政府办公厅印发《关于加快推进茶产业高质量发展的实施意见》，明确目标，到2027年底，全省茶产业综合产值突破1500亿元，累计培育30个具有全国影响力的茶叶区域公用品牌。
根据规划，浙江将着力构建“龙井茶+区域公用品牌”的“1+N”浙江绿茶品牌矩阵，做强“西湖龙井”核心产区品牌，打造龙井茶品牌集群；引导各地精耕区域公用品牌，强化“品字标浙江农产”建设，培育一批彰显浙茶历史经典与文化特色的原创IP。
实现全省设区市茶叶区域品牌全覆盖，只是浙江茶产业高质量发展的新起点。接下来，浙江将以龙井茶为龙头，推动多品牌协同并进，加速从“各自为战”向“矩阵出海”转变。依托“中国国际茶叶博览会”“浙江绿茶全国行”等大平台，浙江正推动更多优质名茶香飘世界，持续擦亮“世界茶乡看浙江”的金字招牌。（记者 牛夏风）
