炎炎夏日，各类解暑的饮料也迎来了销售旺季。最近，“无糖茶”的赛道除了推出新口味、打健康牌博眼球，也通过“价格战”受到许多市民关注。记者走访城区多家大型商超发现，多款知名品牌的无糖茶饮，普遍每瓶售价都下降了3元左右。
“价格战”打响，无糖茶饮“降身价”
自从进入夏季以来，每日都在喝无糖茶饮料的“上班族”陈欣羽发现，近期无糖茶的价格正在下降，“之前很喜欢喝的东方树叶青柑普洱，每瓶单价5元，”而现在，陈欣羽花费10元就能买三瓶。
7月28日傍晚，记者走访合肥多家超市和便利店发现，无糖茶饮的“价格战”已全面打响。在合家福超市四牌楼店内，以农夫山泉旗下的东方树叶为例，其青柑普洱、黑乌龙、乌龙茶三种口味的无糖茶饮500ml装原价5元/瓶，现在正在进行“3瓶10元”的促销活动。
其它茶饮品牌，如统一、东鹏饮料、茶庄日记等也加入无糖茶品牌价格战行列。记者看到，统一无糖绿茶500ml/瓶价格从3元降至2.5元；东鹏饮料无糖茶饮品500ml/瓶需6元，但两瓶售价为9.9元；茶庄日记乌龙茶、普洱茶、绿茶等产品525ml/瓶特惠价格为3.9元。
“无糖茶饮的降价是各大品牌和厂家的优惠促销活动。”该店店员告诉记者，“不单是我们一家超市，整个无糖茶饮市场都在做优惠促销活动。”
随后，记者前往大钟楼附近一家便利店发现，店门旁冷饮柜和促销的“C位”已被大部分无糖茶饮占据，三得利乌龙茶第二瓶半价、东方树叶无糖茶任意两瓶9.9元、淳茶社冷萃茶6元三瓶等优惠活动醒目地贴在店门口。
同时，一些无糖茶新锐品牌则以“年轻人更爱喝的无糖茶”、“国货低价品牌”等标签为切入点，在线上平台进行精准投放和推广营销，在线下商铺推出众多优惠，“‘这款茶容量大、价格实惠，我把它当成其它品牌的‘平替’。”一位正在挑选饮品的大学生告诉记者。
在商超内，无糖茶饮的“资深品鉴官”林磊正提着装满各大品牌无糖乌龙茶的袋子向店员结账，作为无糖茶饮的忠实爱好者，林磊几乎品尝过所有品牌的无糖茶饮品。
在挑选无糖茶饮品时，他有着属于自己的“独家心得”：“我一开始只买售价8元的饮品，当时以为茶饮越贵就说明其品质越好。”林磊说，后来自己得知这些茶饮是茶叶加水冲泡后再萃取的，成本不高，“所以我现在只会在优惠期间囤一些喜欢喝的茶。”
应对同质化竞争，品牌推出“新卖点”
记者发现，尽管老牌的无糖茶品牌如东方树叶和三得利仍占据无糖茶饮料大部分市场份额，但同比去年，二者合计市场份额已下降约10%。
实际上，年轻消费群体逐渐成为无糖茶饮的主力军，据亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，30岁（含30岁）以下人群占无糖茶饮消费市场的70.8%。为了争夺年轻消费者的好感，无糖茶品牌不仅推出促销活动，还在各大便利店内和果汁牛奶等饮品玩起了“神仙喝法”。
在长江中路一家便利店内，记者看到，水溶C橙汁+茉莉乌龙、味全每日C+茉莉花茶、东方树叶乌龙茶+悦鲜活牛奶以组合价的形式成包摆放在货架上，“茉莉橙茶”、“西柚冰乌龙”、“葡萄气泡饮”等diy标签受到许多年轻群体关注。
这样的销售方式也让不少市民感到新奇，“无糖茶加鲜牛奶的组合价格便宜、成分健康，我之前在‘戒奶茶期’时经常搭配着喝，没想到现在官方都开始‘捆绑销售’了。”前来选购茶饮的市民说。
就此，记者也咨询了具有近20年零售行业的销售经理张焱。张焱认为，无糖茶饮降价的主要目的，在于品牌间为抢占市场份额而展开的激烈竞争。
在张焱看来，“价格战”只是暂时的，虽然能够带来短期的销量增长，但从长期来看，这些无糖茶饮品牌还需要在产品品质、销售渠道和营销策略等方面进行全面优化和提升。“我也希望这些饮料的价格能够持续保持在每瓶售价4元左右，而不是只打暂时的‘价格战’。”
合肥通客户端-合报全媒体记者 王书浒 文/摄 实习生 裴文惠
