径山书院位于杭州市余杭区径山镇平山村,距离杭州市中心50公里,处于1小时黄金交通圈内。书院在已废弃的平山村农场原址上拆翻建而成,主体建筑面积3800余方,占地30多亩。书院自建立以来,针对平山村人少地多房空的突出矛盾,积极探索符合本地实际和农民增收的新路子,通过与当地种粮大户、农场、果园合作开展协作销售、定点配送、采摘活动、农事体验等内容,不断为农业经营主体创造了良好效益,促进了农民增收致富。

  转变农民思想,创新销售模式

  以书院为中心,合理选择交通可达性高、活动延展性佳的多处农场、茶园、果园及小片山林,根据季节特性因地制宜开发旅游体验项目,如春季采茶、挖笋、制作清明果,夏季有杨梅、西瓜、蜜梨、黄桃等水果采摘,秋季采集桂花制桂花酱,冬季则摘野生柚子九蒸九晒柚子茶,并将网红体育项目如ATV、真人CS放入森林,满足游客丛林穿越的神秘感与刺激感。同时,与当地农林渔业生产者开展协作销售、定点配送,既为农业经营主体创造了良好效益,又为书院获取了低成本的旅游资源和项目拓展场地,实现了互利多赢。

  书院通过租用当地农户的闲置民房,并聘用该户女主人为服务员,该户男主人为管家兼保安,解决了书院租房难、租房贵、投资大、见效慢、成本高等问题,同时也实现了农民在家门内就业。农户足不出户就能获取租金与工资的同时,也可以在家售卖当地特色农产品增加收入,每户农户的热情款待与个性化接待服务也为城市游客带去了别具一格的旅游体验。

  设计研学课程,推动经济发展

  径山书院以“弘扬径山文化,助推乡村振兴”为目标,组织多次茶研学、儿童绘画比赛、森林自然教育、丛林挖笋、春秋游等活动。让孩子与家长们一起游览大径山的自然风光与历史古迹,体验书院开发的人文项目与乡村传统的风土人情时,还拓展了视野启发了思维。

  书院利用径山茶的茶粉制作抹茶冰淇淋、抹茶牛轧糖、抹茶巧克力等,不仅得到了游客的追捧,更是解决了不少茶农的农产品存量问题;书院出品的笋干、桂花酱、豆瓣酱等农副产品及土特产以本地农产品为原料,经过当地村民老道的手工制作,并通过书院平台对外销售,获得了不俗的销售业绩,帮助几十户农民增收;口碑效应带动周边经济发展,取得了良好的社会效益和经济效益。

  开发数字团建,助力数字乡村

  开发数字团建,助推乡村旅游数字化。径山书院设计了具有径山特色的“径山版玩霸江湖”真人网游,大径山乡村国家公园内的各个景点都被设计成游戏副本,将大径山景区与景点线上与线下深度融合。书院将传统活动如定向越野、真人CS、ATV丛林穿越等与径山文化、径山民俗风物更紧密地结合起来,如身着汉服去径山花海寻宝,携带锦囊到径山古道完成相关任务,在协同配合中实现团队凝聚力的提升,借此吸引大规模客流传播径山文化,提升区域品牌和知名度;以团建业务为核心,带动餐饮、会务、住宿等相关旅游业务收入;联农带农促增收帮助周边村落销售茶叶、水果及农副产品,经济效益明显、社会效益也更加突出。

  2019年,径山书院共实现总营收1000余万元,共接待游客15万人次,其中核心业务团建会务近600万元,运动休闲类团建项目占比高达87%。2019年书院总计接待团队220余个,充分盘活乡村闲置资源,帮助农民销售茶叶、大米、水果、家禽等计500万元。书院带动周边农民就业人员150余人,人均年收入5万元以上;书院租用民房20家作为民宿,平均租金10万元/家,并吸收民房内劳动力,实现家里就业。

  径山书院通过线路网络推广、节庆赛事策划和文体活动运营,积极对外输出径山文化,被中国妇女杂志、钱江晚报、浙江卫视、西湖之声、动听968、天天看余杭、余杭晨报、余杭文旅、余杭三农等官方公众号转发报道,另有中新社、中华网、新浪网等数十家官网转发,吸引省市级干部,浙大、浙财大等名校教授,日本动漫《铁臂阿童木》主创月冈贞夫、hello kitty品牌总监关口贡等文化名人到访。

  同时,径山书院注重对本地农民的知识文化培训,使得乡村环境美起来、农民口袋鼓起来、乡村百姓雅起来,乡村自然与人文环境共提升,有利于工商资本入驻乡村,真正让产业带旺乡村。并通过搭建核心平台IP,联结乡村各类资源,引导各类人才回归,既实现了轻资产运营,又创新举措密切了联农带农机制,实现了各方共赢,为余杭的创新乡村产业发展促农民增收提供有益借鉴。