3月28日讯：在上周，淘宝发布的热卖茶叶排行榜显示，四川是茶叶网购的热门省份之一，但四川茶叶品种却未进入前十。四川茶艺已经走向世界。但四川茶叶还在寻求突破，背后有着怎样的原因？

    四川茶叶在全国市场的知名度不高

　　一方面，四川茶艺师已经走向世界。而同样作为茶叶大省的四川茶叶，却还一直在摸索中。今日，四川省茶艺术研究会何修武会长表示，目前，全国大型茶叶市场内很难见到四川茶已经成为不争的事实，川茶出不了川！四川茶叶大量被外地茶商以低廉的价格收购，成为外地品牌茶的原料，“屡为他人做嫁裳。”

　　淘宝网3月18日发布的《2012年度淘宝网热卖茶叶排行榜》上，最受淘友欢迎的是普洱茶，其次是大麦茶、铁观音和菊花茶，西湖龙井排在第五名。此外位列前十名的还有：正山小种、碧螺春、大红袍、金骏眉、荞麦茶。在热销榜中，云南、福建、浙江等茶商赚足了眼球，四川这个茶叶大省却未见身影，只有“竹叶青茶”挤进了前15名。

　　作为产茶大省的四川，为什么川茶品牌并未成为网购的主力呢？

　　业内人士表示，一方面，川茶缺少营销，导致现在的年轻人喜欢喝红茶、奶茶、铁观音等；另一方面，川茶除了知名度不够外，也不太重视网络渠道。与四川茶叶企业网销表现“乏力”相比，四川个人消费者对网络购茶表现出了浓厚的兴趣。

　　据淘宝发布的从消费地区上看，山东省成为网购茶叶的第一大省份，其次是江苏和浙江，四川位居第七，成都也位居城市网购热度的第七。值得关注的是，今年25~29岁的茶叶消费者成为绿茶的主力消费者。

    百亿川茶如何突破打响“四川制造”？

　　随着市场化竞争的愈发激烈，川茶逐渐失去了原有的光环。

 　“区域品牌是川茶最大的短板，在一定程度上抵消了川茶企业品牌的强势。”2月23日，省茶叶研究所所长王云认为，目前，全省茶园总面积400万亩，茶叶总产量达16万吨，产业综合产值超越100亿元。但川茶区域品牌培育相对较弱，距离西湖龙井等国内顶尖区域品牌仍有不小的差距。

　　一位业内人士介绍，川茶的不足之处就在于只是生产大量的茶胚子，这样的初级产品别人拿去精加工，贴上品牌标签，直接进入消费市场，赚取利润。省内不少企业有质量(农药残留、重金属超标等)问题，导致川茶品牌蒙上了灰。

　　据何修武透露，从2006年起，川茶受到普洱茶、铁观音等外来茶叶的冲击，本土市场份额减少了近20%。四川茶叶以前主要以绿茶为主，花茶为辅。近年来，四川茶叶的消费市场变化较大，但随着铁观音、普洱茶等老牌名茶大举进入四川市场，川茶市场正面临新的挑战。“普洱茶的销量逐渐超过了绿茶和花茶的销量，由于我们店提供普洱定制，不少顾客纷纷在我们这里定制茶叶。”一些茶叶经销商也纷纷表示，铁观音、普洱茶等外来茶叶通过几年的销售积累，已逐渐成为川茶强劲的竞争对手。

　　业内人士坦承，川茶还有很长的路要走。