梅州茶叶：“抱团”打响品牌
梅州是著名的“单丛茶之乡”,是广东省重要的茶叶生产基地。近几年来,当地茶叶产业化取得长足发展,但对比西湖龙井、铁观音、大红袍等知名品牌还有相当大的差距,在全国市场上还很难占有一席之地。
面对市场竞争更加激烈的形势,不少业内人士认为,统一打响“梅州茶叶”的品牌应该是真正的出路。
品牌分散急需整合
茶叶产业是梅州的传统产业。目前,全市茶叶种植面积14.5万多亩,总产1.08万多吨。茶叶的种类以乌龙系列为主,其中单丛茶占9.5万亩,其余为奇兰、水仙、黄金桂、黄枝香等。
据梅州市农业局分管茶叶产业的负责人介绍,一些亟待解决的“瓶颈”问题近年来逐渐浮出水面,如茶叶产业技术含量不高、品牌多而分散、市场占有率低、龙头带动力弱、专业人才匮乏、农业劳动力紧缺、良种率低等。
在业内人士看来,近年来,梅州虽然涌现出以“雁南飞”、“西岩”为代表的茶叶名牌,但总体而言,品牌多而分散,市场占有率低,没有形成强有力的市场竞争合力。这成为制约梅州茶业产业发展的首要问题。
大埔县万事达茶业有限公司总经理张新秋说:“梅州人的茶叶品牌意识比较差,宣传也不到位,我们的产品几乎只能卖给自己人,很难外销。别说外省,就连珠江三角洲地区,也只是占据很小的一部分市场份额。”他认为,与安溪铁观音、西湖龙井等茶叶品牌相比,梅州茶叶品牌在市场占有率、知名度等方面还存在着很大差距。
梅县华银茶业有限公司经理何方明说:“不仅品牌意识差,产地意识也比较薄弱。如梅州各个县都有绿茶,但却各打各的品牌,各打各的旗号,并没有纳入地方特色品牌。品牌不响,不为人所熟知,市场开拓就会很困难。何不将梅州的绿茶品牌进行整合,再按照统一规划、统一部署打造出‘客家绿茶’品牌,使之像西湖龙井代表杭州一样,成为代表梅州的名茶。”张新秋建议,在参加各种对外产品展示活动如出口交流会时,各个茶叶企业要联合起来,积极主动增加农产品展示平台,避免出现“单打独斗”的情况,真正打响梅州的茶叶品牌。
业内人士普遍认为,目前,虽然雁南飞牌、西竺牌、龙星牌、华银牌茶叶等获得了广东省(农业类)名牌产品,但这些品牌的辐射带动能力还没有得到充分发挥,提高知名度的空间还很大。希望政府可以扶持和鼓励具备品牌优势、质量优势和市场优势的企业承包、收购或兼并规模小且竞争力弱的企业,实行产业化经营。或者整合全市茶叶品牌,培育2至3个具有梅州特色的知名品牌,形成竞争合力。