竹叶青：中国当代茶品牌的标杆
中国是茶叶的故乡，茶产业大国，茶文化博大精深，茶种类名目众多，但我们却十分尴尬地发现，在这样一个成熟的市场，拥有如此庞大的消费基础，却没有几个能够叫响并可供消费者购买时选择的品牌(龙井、碧螺春、毛峰等只是品类名称而非品牌)。这种现状已经成为制约茶叶企业做大做强的软肋，而培育名牌、发展名牌则是使整个茶产业长远、健康发展必须解决的大问题。
竹叶青在业内率先提出以品牌发展为导向，以跳出茶叶做茶为思路，多年的精心经营，终于突破了区域围城，使消费者从品类认知转向了品牌认知，成就了茶产品中的第一枚中国驰名商标。竹叶青品牌发展战略的成功，为中国茶叶的健康发展探索出了一条成功的道路。
中国是传统的产茶大国，出名的茶叶不少，但却一直缺少真正意义上的茶叶“名牌”。但是产自四川峨眉山的竹叶青茶叶绝对是个例外。06年6月1日，峨眉山竹叶青茶业有限公司的竹叶青茶叶由中国工商总局认定并授予“中国驰名商标”称号，这是迄今茶产业获得的最高殊荣。06年9月，“竹叶青”作为珍贵礼品赠送俄罗斯总统普京，再次荣获国家级殊荣。
竹叶青屡获殊荣立即在业内引起强烈反响：谁说中国茶叶企业不能做大做强，谁说在有名品无名牌的现状下无法走出一条品牌发展之路?竹叶青的成功经验值得在全行业普及，对其他农业产业化项目有很强的借鉴意义!
理清商标归属，扫清品牌障碍
1964年，峨眉山竹叶青茶由陈毅元帅在峨眉山万年寺赐名，从此，竹叶青这一茶叶品类渐成气候，声名鹊起，销路大开。
峨眉山竹叶青茶业有限公司1987年成立，一开始，公司就以“竹叶青”作为茶叶的品牌名称和商品名称以及企业名称。第二年“竹叶青”即获中国首届食品博览会金奖和埃及开罗金字塔奖。
但是由于茶行业惯有的原因，商标保护意识也差，“竹叶青”茶叶商品名称被许多茶农广泛使用，造成“叶”出多门，甚至仿冒、假造。每到采茶季节，来自沪、苏、浙、鲁及川内等地的客商(纷纷)云集峨眉山，恶性收购并倾销茶叶，“鸡毛遍地”，一时间竹叶青声名狼藉。1991年至1997年，竹叶青茶叶发展陷入低谷，几块十来块钱半公斤也少人问津。