传播茶文化是推广茶叶品牌的关键
我们不能不看到，中国茶界目前还盛行着一个普遍存在的现象，即在众口同声高喊发展茶产业的关键在于挖掘、宣传和利用茶文化上，但却只是将文化定位在敲锣打鼓、扭秧歌、走汉船、搞征文摄影比赛等形式，你方唱罢我登场，轰轰烈烈，热闹非凡，宴罢人散，一切又回到本原。至于能够卖出多少茶叶，在打造品牌方面起了多大的作用；至于政府和茶商们花了多少钱，有多少的效益比，那就是讳若莫深、鲜有人考究的事了。
历史上，中国茶与茶文化从来就是紧密相连在一起的。如今，人们在打造知名茶品牌的过程中，如果能够根据各自的文化特色，进一步挖掘和赋予茶产品以更新颖、更丰实、更喜闻乐见的文化内涵，充分利用各自的地域文化作为载体将茶品牌做大做强，这确实是走捷径能够事半功倍的好方法。
例如，湖南省在挖掘利用传统茶文化资源中就很成功。其在推介做大“君山银针”这个历史知名品牌中，湖南省茶业有限公司充分挖掘利用了作为中国历史上十大名茶之一的“君山银针”的文化价值，通过“君山银针艺术团”、“君山银针茶艺表演队”等茶文化专业推介队伍广为宣传“君山”和与君山相关的茶文化，借助历史文化的力量促进“君山”系列品牌茶的销售。到目前，湖南省已经先后组织赴香港、北京、成都、杭州、张家界等城市参加多项会展并进行巡回表演。公司也已在日本、俄国、美国等国外11个国家或地区建立了“君山品牌茶示范专卖店”30家，连锁专卖店180家，其国际知名度和销售量都获得了质的飞跃。
“茗腾”茶叶携手国家大剧院共同推广中国茶文化，也是一例走捷径的成功尝试。2009年6月20日，主题为“触听茗腾静时尚——茗腾茶叶与中国国家大剧院合作签约仪式暨09茗腾茶叶北京品鉴会”在北京国家大剧院隆重举行。茗腾茶叶与国家大剧院双方正式签约，双方结成能够优势互补的文化与商业合作伙伴，先不说他们今后的前途如何，这种大胆的尝试，可以说已经是让人耳目一新了。显然，茗腾茶叶是冲着国家大剧院这块高端的金字招牌来的，签约的当天，茗腾茶叶就不失时机地推出了带有“国家大剧院”标记的纪念茶。
茗腾茶叶将茶艺与国家顶端艺术相结合，再次上演了“触听茗腾静时尚茶艺”。可以说是继谭盾《茶——心灵的明镜》之后，中国茶文化与高端艺术的再一次融合，它不但诠释了东方式商业的含蓄与巧妙，而且也借之进一步阐释了中国深厚的茶文化主题。
极有深远意义的是文学作家也加大了对茶文化的染指。立志在茶文学上有所建树的福建作家涂振取，新近出版了一部长篇章回小说《茶都旧事》。仅从宣传茶文化和打造茶品牌这个意义来说，这又是一件值得庆贺的喜事。
《茶都旧事》演绎的是一个发生在东南福建闽东茶人做茶售茶和忧国爱家的曲折故事。作者以文学化的写作技巧，从各个不同的场合、人物活动的每一个侧面，以及生活的每一个环节，都不断再现、反复宣传“橘红”这个茶品牌（“橘红”是“闽红”三大功夫之一的白琳功夫的极品）。于是，小说对于茶品牌的塑造起到了虽然润物细无声，但却有着深远影响的效果，相较于其他的广告宣传，有着更加容易深入人心和更加时效久远的特长。