图为：全省茶叶精品汇聚楚天传媒大厦世纪中庭

　　茶叶要发展就是要抓住品牌，所有的产品，无论是主推技术优良还是走文化战略，都只是品牌的支撑，没有品牌就没有效益。

　　像浙江茶业的利润90%依靠名优茶，但名优茶究竟应该怎样发展？名优茶的价格空间有多大、市场的容量有多大？

　　要解决这些问题，要做强茶业，就要从卖茶叶向卖品牌转变。

　　品牌=商标+灵魂

　　产品的营销非常重要，品牌营销的内涵是什么？什么才是品牌？所谓商标，就是用来区分另外厂家产品的标记。所以，标记就是商标。

　　那么什么又是品牌？讲品牌，离不开商标，品牌就是商标加灵魂。这个“灵魂”是我加的，商标好比我们的肉体，加上我们的灵魂——包括思想、文化、品位、价值观等等，构成了我们的品牌。这个灵魂是什么，是企业的价值观、文化内涵、品牌构思等等。但品牌的“灵魂”是看不见的，企业的经营者必须将其表现出来。

　　商标是品牌的一部分，它是硬件，属于茶叶产品的物理性征；而法律上保护商标却不保护品牌，因为商标是法律概念，品牌是市场概念。

　　商标是属于企业，品牌是不是也属于企业呢？品牌是消费者的。如果消费者不购买品牌代表的产品，品牌将一文不值，消费者不认可，这个价值就是零。品牌是市场的概念，市场就是消费者。从市场的角度说，商标是企业的，品牌却不是企业的。