梵净茶经——印江茶业品牌建设探析
在黔茶大举出山之际，印江梵净山系列茶悄然崛起。业内人士惊叹：印江茶业强势复出。
这种惊叹不乏注脚。在省茶叶协会、省茶文化研究会举办的2009贵州十大名茶评选活动中，截至7月8日上午9时，印江“梵净山翠峰茶”以23.1万票高居榜首。不久前，在贵阳举办的一场大型茶艺和民族文艺表演中，印江的茶艺节目引无数人驻足，购茶者络绎不绝，参展茶叶被抢购一空。今年4月，“印江茶漾2009春茶推介暨书法艺术展”活动走进铜仁市，5万多人(次)品茶、买茶，销售茶叶1000余斤，成交额60余万元。尤其是精制的200克“梵净第一春”绿茶竞拍卖得16.6万元的天价。
是什么力量让印江茶叶释放出强大的吸引力和价值量？县长肖洪如是作答：“品牌是一个产品经久不衰的源泉。印江茶叶得以重放异彩，最重要的是得益于抓住了‘品牌’这个牛鼻子，整合打造了梵净山系列品牌。”
10多个茶叶牌子割据
印江自治县地处梵净山西麓，自然条件得天独厚，非常适宜种茶。早在明永乐年间，其永义乡团龙茶即是宫廷贡品。1968年到1975年，该县沿梵净山麓兴建了几大茶场，建茶园千余亩。1987年以来，印江茶业又经历了3次发展高峰，成功开发了“梵净山绿茶”、“梵净山翠峰”、“梵净山毛峰茶”等知名品牌，多次在国内获得大奖。
然而，随着茶叶产业的规模发展，印江却出现小牌子割据，大品牌衰退的怪象。该县茶叶管理局一位负责人告诉记者，全县最多时有20多家茶叶加工企业，10多个茶叶品牌。
一方面，小企业的小牌子杂乱，参差不齐，茶产品外包装五花八门；另一方面，品牌商标因使用权几经易手，品牌标准执行不规范，甚至是鱼目混珠，以次充好，严重损害了品牌形象。其结果是大品牌日益淡化，小牌子又成不了气候。
另一个事实是，由于缺乏品牌意识和加工能力制约，茶农、经销商大量卖出茶叶初产品，沦为别人的品牌“殖民地”，在“西湖龙井”等名茶中，就不乏印江茶的身影。