中国茶叶有限公司(以下简称“中茶”)是中粮集团十八个专业化公司之一,是集团战略业务版块。中茶以继承和发展中华传统茶文化为使命,秉承自然、生态、安全、健康的理念,定位于“茶健康生活方式提供者”,以“生态健康、国品中茶”为品牌主张,致力于向消费者提供以茶叶为主的产品及相关服务。
中国茶叶在中粮集团“全产业链”战略定位指导下,通过“公司+供应商+农户”运营模式进行茶园建设,拥有可控茶园七万亩,在国内外名优茶产区建有多家大中型生产企业和原料基地,通过源头控制优质茶叶资源,为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料,有力地保障了产品的卓越品质。
作为一家不断创新发展的现代化老字号企业,公司拥有国内茶叶企业最先进、最完备的生产加工技术和设备,专业化程度高,生产标准严格。通过不断提升产品的研发、创新、加工、渠道、品牌和销售能力,为全社会提供高附加值的优质产品和服务。2014年,中茶公司旗下“中茶普洱”、“海堤乌龙”、“蝴蝶花茶”等产品成为2014年APEC会议的官方指定用品,中茶公司再次享誉世界。
中国茶叶现下属企业有:厦门茶叶进出口有限公司、福建茶叶进出口有限责任公司、云南中茶茶业有限公司、湖南中茶茶业有限公司、广西中茶茶业有限公司、中茶生活(北京)茶业有限公司、泉州中粮茶业有限公司、安徽中茶茶叶有限公司、中宏生物工程有限责任公司、三利广告展览有限公司、中粮山萃天然食品(北京)有限公司、中茶融通(北京)茶业有限公司、中国茶叶(香港)有限公司等;公司在东北、西北、华北、华东、华南地区设有区域销售公司,在香港等地设有分支机构,形成了遍布国内外市场的销售网络;公司经营的商品包括海堤焙酵红茶、中茶绿茶、海堤焙酵乌龙茶、蝴蝶花茶、蝴蝶老树白茶、窖藏六堡茶、紫陶源酵普洱、百年木仓黑茶、茶饮料、茶食品、茶具及茶衍生品等,创造了以“中茶”为母品牌的一系列畅销海内外的知名品牌。
凭借对中国茶产业的充分了解和深刻认识,中国茶叶将通过深入打造“产品力”、“渠道力”和“创新力”,三力协同,做中国茶产品的真正代表,将茶叶这一最古老而又极富魅力的天然健康饮料奉献给消费者,让中华茶文化弘扬四海。
中国茶叶的业务分为传统茶、现代茶、直销茶及茶衍生品四大板块。
“ 十三五”期间,中国茶叶将通过资源整合、资本运营加速企业发展,以传统茶业务为业务发展基石,现代茶业务作为业务创新方向,直销茶业务为业务规模来源,茶衍生品业务构建茶健康生活方式,通过产品、渠道与创新驱动业务成长。
生产方面,中国茶叶建立了七大生产平台,年产能2.2万吨,包括中茶厦门的乌龙茶、红茶生产平台,中茶福建的白茶、花茶生产平台,中茶湖南的黑茶生产平台,中茶云南的普洱茶生产平台,中茶广西的六堡茶生产平台,中茶泉州的袋泡茶、液体茶生产平台,以及中茶珠海的茶保健品生产平台。未来,中国茶叶还将通过投资并购等方式来扩大业务的产能布局,实现业务的跨越增长。
渠道方面,中国茶叶渠道网络主要分布于广东、福建、山东等东南部沿海城市,在全国主要的产区和销区都有自己的生产基地和销售渠道。同时,中茶海外渠道布局已有实质性进展,逐步拓展香港、马来西亚市场,中茶将以马来西亚为平台,深入打开伊斯兰饮茶市场。未来,中国茶叶将通过渠道的数量拓展、区域拓展以及渠道模式创新,立足传统强势区域,积极向北方重点市场发展、向中西部地区渗透,实现渠道的多元化结构,推动业务的进一步发展。
产品方面,中国茶叶成立的中茶研发与体验中心,围绕四大核心技术(生物及发酵技术、生物制剂技术、拼配加工技术和健康功效安全性评价技术)与国内顶级科研机构建立合作关系,形成强大的技术支持团队。中茶研发的黑茶散茶发花技术,已经取得了成功,正在进行生产工艺上的固化。通过这一技术,可实现中茶黑茶发花发酵工艺的标准化和洁净化。未来,中国茶叶将继续通过技术创新,从历史文化层面、物质层面、功效层面去寻找和发掘产品卖点,形成自身特有的产品属性,提升产品附加值,实现中茶产品与竞争对手间的差异,满足消费者的需求,同时利用科技深挖传统茶创新,注重开拓现代茶业务,实现中茶产品安全和功效上的提升。
品牌方面,作为中国唯一的全品类茶专业公司,产品品牌体系是中茶在具体品类上的细化,也是中茶十三五时期产品战略的重要举措。目前,中国茶叶已建立了以中茶牌为核心,以海堤、蝴蝶、百年木仓、窖藏六堡、猴王、山萃、中宏、五十茗庄、世界茶园、珂菲诺为载体的品牌体系。未来,中国茶叶将形成品牌核心价值理念与产品品牌专利技术价值互相协同发展的品牌格局。
“十三五”期间,中国茶叶将以科技研发为起点,从产品和渠道两方面着手,突出差异化优势,形成中国茶叶特有的“历史文化+科技研发”的品牌内涵。将努力实现销售收入达到50亿元,利润总额达到5亿元的战略目标。届时,中国茶叶将成为中国茶产业遥遥领先的领军企业。中茶近三年未存在质量诚信不良记录。
2016年10月,2016中国质量诚信企业发布会在贵阳召开。中茶福建、梧州公司凭借管理体系健全、产品质量在同行业中处于领先地位以及产品质量稳定等优势再次获评2016“中国质量诚信企业”。
中茶公司秉承集团“产业链,好产品”的经营理念,立足于茶产品品牌和售点建设,携手供应商、茶农、客户等产业链各环节,建立了源头管理、过程监控、产品溯源等一系列措施,通过体系建设、基地建设等夯实管理基础,加大对供应商和广大茶农的茶叶安全生产技术培训以及茶叶安全生产知识的宣传普及,确保质量安全工作落到实处。在质量升级和同线同标同质行动中充分发挥了引领示范作用,为推动茶行业的健康发展做出了积极的贡献。
“中国质量诚信企业”称号,是企业在检验监管、品牌宣传、政策申请、贸易征信、市场准入、融资授信等方面重要的质量诚信证明。中茶公司历经企业自愿申报、层层筛选、严格审核、社会公示等一系列程序获评“中国质量诚信企业”,彰显了社会各界对中茶公司的认可与信赖。
此次入选“中国质量诚信企业”,体现了中茶公司在产品质量、茶叶卫生安全等方面的核心优势,彰显了中茶在行业的影响力,对中茶发力品牌运营、构建行业领导地位、引领茶产业发展起到了积极的推动作用。

