2月22日，位于我县茶城的“更香”门店里一片忙碌，由于天气原因，今年的春茶收购时间总体上提前了两三天，销售人员赶紧向茶叶基地和其他农户确认消息。“今年光照适度，雨水充足，所以春茶比往年要早，品质也更好。”浙江更香有机茶业开发有限公司董事长俞学文说，为消费者献上更优质的茶产品，是我们关注的第一大事。

　　在多年来的发展中，更香坚持打文化牌，赋予了这个茶叶品牌很深的文化底蕴。“我们在2004年的时候成立了一支茶艺表演队，开始塑造企业的茶艺文化。”俞学文介绍说，这支茶艺表演队多次参加了面向国内外观众的大型演出活动，获奖无数，为更香的文化输出做出了巨大贡献。“2008年奥运会期间，这支队伍应邀赴京为国际友人表演茶艺。去年的国际茶艺大赛上，该队作品《生活味道》获大赛一等奖。在第十届农交会上，该队更代表浙江出战，表演的《蛟龙擎水》收获群众无数好评。”为努力推广自己独特的茶文化，更香更是在创新上下足功夫。如新颖的茶餐，它用绿化、自然的有机蔬菜为主料，配以更香的有机茶叶，制作出咸鲜适口、清淡素雅的浙江风土菜。再如休闲茶室，室内种植绿色草坪，陈设古代家具、器皿，古朴闲雅。闲暇时，可约二三好友，点上一杯健康有机茶，体会这种返璞归真的自然之美。俞学文说，更香从每一个经营细节上，都将“创新”烙在更香的品牌上，从创新的角度与老字号品牌相抗衡，甚至要超越它们，成为新一代茶叶的代名词。

　　除茶文化之外，“有机”也是更香茶叶的一大亮点。“我们是国内最早开始经营有机茶的，有机茶是一种不使用任何化肥农药、专门有机产品认证机构认证的新一代茶品。中华老字号茶庄，比如张一元等老字号企业都侧重于宣传企业的年代之久，我们在时间上与他们肯定是无法抗衡。那我们可以反其道而行之，用有机茶作为我们的亮点，侧重宣传我们是健康、时尚、活力的新一代茶业。”俞学文告诉记者。更香公司从1998年成立起，开始主要生产、经营有机茶、无公害茶等，以健康、天然的有机茶为公司主导产品。并且，在产品的种类、宣传、包装、销售上，从每一个细节突出更香是一种有别与传统的健康、绿色的新一类茶品牌。公司以有机茶为主导产品，在全国成功复制加盟连锁，以标准店、主题店、旗舰店等模式，发展连锁店近200家，产品远销美国、欧盟、日本等海外市场。经过多年的不懈努力,更香在多如牛毛、遍地开花的传统茶叶行业，成为了年产销量过亿、风靡全球、快速发展的强势品牌。