1月11日讯：“品牌化是行业发展的必然趋势。”早在2011年年初之时，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司(以下简称“ 皇茗园茶业”)董事长杨文学就已经意识到：品牌建设将是皇茗园茶业未来的发展重点。

　　企业要做大做强的前提是必须要有自己的品牌、市场和消费群体。皇茗园茶业，从曾经雄踞一方的“散茶皇帝”到“品牌国王”华丽转身，克服重重困难，逐步调整经营结构，倾力品牌建设，跻身中国茶业品牌大格局之中。

　　回顾已经过去的2012年，皇茗园茶业勇闯市场，为品牌建设、增加品牌知名度奠定了良好的基础。

　　展望2013年，皇茗园茶业坚持：品牌建设是首要任务。

　 “品牌”是一种无形的资产。企业要长远发展，就必须要坚持走品牌化之路。从2011年开始，皇茗园茶业就开始了坚定不移的品牌化发展道路。

　　对于品牌建设，皇茗园茶业销售部经理杨济峰深有感触。“每一次外出参展，对‘品牌’二字的认识就更深入一层。”杨济峰说，同样品质的产品，由于品牌知名度的不同，身价也五花八门。品牌犹如产品的外衣，换上一身华丽的外衣，其身价倍增、好评如潮。“品牌”二字的重要性不言而喻。这更加坚定了皇茗园茶业走品牌化道路的决心。

　　2011年，皇茗园茶业脱掉了“嫁衣”，创出了属于自己的品牌，让“皇茗园”三个字得到了更多消费者的认可，把品牌和散茶的投入比例从3∶7增加至5∶5。

　　2012年，坚持“开发一个市场，巩固一个市场，稳定一个市场，辐射周边市场。”皇茗园茶业加强宣传力度，提升了品牌形象，品牌价值得到有效提高。目前，皇茗园茶业拥有分布在成都、内江、北京、重庆、石家庄等地的23个销售店，为品牌化过程起到了积极的宣传作用。

　　2013年，乘胜追击，皇茗园茶业请来了专业的咨询策划公司，将对公司的品牌建设进行统筹策划，强势出击，力求在品牌建设这条充满荆棘的道路上开辟出一条康庄大道，让蒙顶山茶扬帆远航。

　　品牌的主要特征是给人们提供更高品位的享受，除了产品要有过硬的品质外，在相关的软硬件配套服务上也要跟上节奏。杨济峰说：“去年一年，公司在员工培训、创新营销策略、改进茶叶包装、改善商铺设施、增添茶文化内涵等方面投入了不少精力，目的都在于从环环相扣的发展细节中培育皇茗园茶业自己的品牌、树立品牌形象。”

　　细节入手 全面把握品牌定位

 　“品牌建设，不是玩笑，更不是儿戏。”杨济峰说，作为雅安茶业的老大哥之一，皇茗园茶业在茶叶加工生产方面能够自称是行家，但对于品牌建设，却是个“门外汉”。尽管凭借多年闯荡市场的经验和公司上下的努力，在品牌建设方面取得了一定的成效，但与国内其他知名茶叶品牌相比，却是相差甚远。

　　各司其职，发挥所长，才能取得更好的收效。为此，皇茗园茶业已经确定与专业的咨询策划公司合作，对皇茗园茶业的品牌建设进行全面细致的规划，力求品牌建设再上一个台阶。杨济峰说，这正如皇茗园茶业成立之时，对子公司和合作企业进行生产加工的分工一样，只有专注和专业，才能保证顺利达到预期目标。

　 “最近一段时间，公司一直在对品牌建设涉及的各个方面与咨询公司进行商榷。”杨济峰说，品牌建设主要涉及规划阶段、全面建设阶段和最终形成品牌影响力的阶段。就皇茗园茶业目前的情况而言，品牌规划已经明确：作为八大蒙顶山茶业集团公司之一，就要肩负起振兴蒙顶山茶的重任，助力蒙顶山茶的发展壮大。

　　品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。不仅如此，品牌建设还与公司发展战略密不可分，同时又与公司员工的品牌意识息息相关。

　　品牌建设之路，风雨兼程。杨济峰说，在今后很长一段时间内，皇茗园茶业将致力于品牌的全面建设，从对产品生产、市场定位、企业形象、营销计划、宣传策略等细节入手，全面把握品牌建设的体系和管理，不断对品牌进行自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而形成最终的品牌影响力，推动公司的发展、产业的壮大。