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“江西省茶叶协会2017年度企业管理与实战营销公开课”成功举办

时间: 2017-03-09 16:52 来源: 未知 作者:admin
  2017年3月4日,江西省茶叶协会携手江西省茶业联合会、江西省茶艺师职业技能鉴定中心、江西南昌鹿鼎茶叶交易市场等同行业各机构,主导发起茶企茶商营销实战系列公开课,特别邀请中国茶行业营销实战培训专家、厦门同航咨询首席顾问——毕晓军老师,开展了“守正出奇——加盟店招商实战五连环”企业管理与实战营销公开课,为江西广大茶企、茶商和茶店的各级经营和管理人员分享实战营销的理念、路径、方法、工具和实战案例。在公开课上,广大茶企茶商代表们共同参与分享营销模式创新举措,探索传统茶企茶商的经营转型和营销升级新出路。
  江西省茶叶协会会长黄光辉先生发表讲话表示,非常感恩大家在百忙之中来参加这次学习,让我们继前几天小罐茶的成功活动,又有这么好的一个相互交流和学习的机会,更要感谢毕晓军老师一行从厦门专程赶来给我们传经送宝,组织一场活动确实不易,每一次的成功举办都是源于许多热心分享,无私奉献的伙伴们,有了他们这份爱,这份担当,我们坚信,江西茶,香天下,是必须的!在江西茶的发展过程中,咱们江西茶人们也是认真努力,辛勤敬业的在耕耘,江西茶行业也在逐年增进。特别是在江西省茶业联合会的指导下,南昌开始有了我们现在的这个万氏集团鹿鼎茶叶交易市场,打通了产销发展更加便捷对接,实属不易。我们都知道,没规矩不成方圆,没文化只能拖住发展的脚步,在中国,在江西,有了我们敬爱的茶文化专家余悦教授,和他主导的茶艺师职业技能鉴定中心,我们江西的茶文化和文化茶都可以做得更好!更有价值,更有希望!江西有着许多好山好水,也盛产着很多的好茶,同样也有着咱们这么多辛勤劳动乐于分享的茶人。近些年来,中国茶产业发展迅速,种种竞争在所难免,我们经常探讨研究,江西茶怎样才能更好的发展起来,我们觉得除了江西茶本身的优良品质,还要结合各种市场实情,学习借鉴各地先进的运营模式,起到产销合理调控,坚决以存在论价值的客观事实,让上下游产业链良性互动,抱团发展,生态共赢!
  接下来,毕晓军老师登场,在一片欢迎的氛围与掌声中,开始了今天的营销实战分享课程。毕晓军老师全面分析了中国茶产业发展新常态,列举了茶业品牌商、专业分销商、集成式零售商和社群服务商等新常态下传统茶商经营转型的路径,并为到场茶企、茶商等解答了当前经营过程中遇见的困惑。面对从业者抱怨茶产业近几年不景气的问题,毕晓军老师表示,中国茶产业发展前景是乐观的,但如何在新常态下突破传统模式是发展关键。中国茶产业正受到新常态有形之手与无形之手的调控:茶产业的消费群体需求有所调整,整体送礼消费受限;受到消费之手调控,茶企曾依赖的企事业单位茶叶团购水平乏力;受到竞争之手调控,茶叶品类竞争加剧,单品消费被分流;受到监管之手调控,食品安全指数升级。
  新常态为茶产业带来了发展壁垒,也带来了转型挑战,如果哪个茶企能率先在行业里转型成功,也就能在市场中笑傲江湖。要从以下几方面转型:一是转变目标人群,由中老年男性转至年轻人、女性、儿童,让茶叶产品适合不同群体;二是迎合消费需求,由商政礼品茶转至大众自饮茶、民生口粮茶,让茶叶产品走中低端路线;三是转变品类结构,由单一茶叶品类转至多品类,跨品类整合、多功能融合,如与茶旅结合提高产业附加值;四是转变推广模式,由广告、赞助转至自媒体传播、粉丝品鉴会,与消费群体一对一沟通交流;五是转变渠道类型,由批发、专卖转至分销、团购、电商,让线上、线下有效对接。中国茶产业可以借助新常态之手,将产业的泡沫挤掉,让茶企实现可持续发展。
(责任编辑:admin)
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